В Москве с ноября две тысячи восемнадцатого года вновь открыта продажа рекламы в метро. Длительная задержка связана с судебными делами, которые вел Московский метрополитен и бывший продавец метрорекламы, компания Трейд Компани. В настоящее можно разместить рекламу в вагоне метропоезда, на эскалаторах, на станциях и на щитах. Дополнительные возможности рекламных кампаний - реклама в переходах Москвы вблизи метрополитена.
Размещение рекламы в 4 463 вагонах метрополитена Москвы.
Бюджет рекламы от 126 000 ₽ в месяц.
Минимальное количество стикеров для заказа -20.
Большой выбор популярных форматов.
Схема размещения рекламы в вагоне метрополитена в Москве
Время под землей подчиняется своим законам. Короткая поездка между центральными станциями дает бренду всего около сорока секунд невольного внимания. За эти секунды взгляд человека проходит по выверенному маршруту:
Прямо перед носом. Наклейки над дверями - самая агрессивная зона. От них невозможно отвернуться, если вы стоите лицом к выходу. Поэтому там работают только ультимативные команды: «Выпей», «Закажи», «Успей». Мозг считывает их на уровне рефлексов, еще до того как успевает возмутиться вторжением.
Карманный горизонт. Плакат на уровне груди в застекленном боксе - главная драгоценность печатной рекламы. На этом расстоянии удобно читать даже мелкий текст о процентах по вкладу или условиях ипотеки. Люди пялятся в эту зону инстинктивно, просто чтобы занять глаза и найти опору взглядом в утренней давке.
Световые пятна. Подсвеченные панели во мраке тоннеля действуют как магниты. Пока за окном проносится чернота перегонов, лайтбокс предлагает иллюзию другой жизни с идеальным отдыхом или выгодной процентной ставкой.
Заполненный бриф высылайте нам на info@brandmedia.ru или Вашему персональному менеджеру в агентстве. В ответ оперативно пришлем коммерческое предложение, технические требования, договор с Приложениями и счет на оплату.
Чтобы житель мегаполиса вообще заметил сообщение, оно должно быть лишено всякого пафоса. Столичный житель выработал иммунитет к 99% визуального мусора, поэтому любые рекламные уловки здесь вызывают лишь глухое раздражение. Вагон ненавидит красивые слова. Если точка общепита пытается продать шаурму через «гастрономическое путешествие на Восток», она провалится. Чтобы сработало, нужно написать прямо: «Шаурма, 280 рублей, второй вагон из центра». Вместо размытого слова «выгода» всегда работает жирное «Скидка 30%» - цифры цепляются за периферийное зрение даже когда поезд швыряет на стрелках. И главное правило - привязка к местности. Жителям Южного Бутово бесполезно показывать рекламу элитных яхтенных школ, зато предложение вакансии комплектовщика на ближайший склад зайдет идеально. А вот после станции «Университет» самое время напомнить студентам о курсах английского.
Между брендом и человеком, который висит на поручне желтой ветки в восемь утра, существует негласная сделка. Пассажир готов пожертвовать скукой поездки, но взамен требует конкретики. Реклама должна не развлекать и не обманывать, а решать проблему здесь и сейчас. Самые искренние объявления висят на серой ветке. Они понимают состояние человека, который едет с двумя пересадками, забыл дома перчатки и проклинает весь мир. Такая реклама говорит без обиняков: «Работа рядом с домом. Платим вовремя» или «Почистим вашу куртку, пока вы спите». Метро обнажает суть любого бизнеса, смывая маркетинговую позолоту. Остается либо прямая польза, либо пустая трата денег. Когда состав вылетает метромост между «Киевской» и «Смоленской» и в окне мелькает Москва-река, москвич на секунду отрывается от банковского буклета. Эта секунда тишины посреди информационного шума - тоже заслуга грамотной рекламы. Она дала ему выдохнуть ровно настолько, чтобы на следующей остановке он снова уперся глазами в стикер над дверью. Договор продлен. До конечной еще несколько станций.
В Москве с ноября две тысячи восемнадцатого года вновь открыта продажа рекламы в метро. Длительная задержка связана с судебными делами, которые вел Московский метрополитен и бывший продавец метрорекламы, компания Трейд Компани. В настоящее можно разместить рекламу в вагоне метропоезда, на эскалаторах, на станциях и на щитах. Дополнительные возможности рекламных кампаний - реклама в переходах Москвы вблизи метрополитена.
