Эмоции в рекламе работают на 50% эффективнее, чем рациональные сообщения - такой тезис озвучил Питер Филд в рамках конференции FTVA Global 2023. Он привел данные исследований IPA, которые показывают, что ТВ как канал для распространения эмоциональной рекламы приносит на 20% больше бизнес-результатов.Поэтому 49% медиабюджета компании отдают в пользу эмоциональной рекламы на ТВ, а в пользу рациональной - 38%.
