Пользователи соцсети «ВКонтакте» чаще всего в 2023 г. ставили лайки в пабликах про юмор - 328 млн реакций в среднем за месяц, а также в новостных сообществах - 238 млн, творческих - 218 млн, культурных - 191 млн и посвященных хобби - 150 млн, согласно данным VK. Больше всего лайков в 2023 г. собрал контент сообществ блогеров Даши Дошик, Карины Кросс и Димы Масленникова. Самыми «залайканными» персонами стали блогер Вадим Спириденков (Veydi Rush) и актер шоу «Импровизаторы» Арсений Попов: их личные страницы «Вконтакте» оказались самыми популярными по числу реакций за год. Женщины реагируют на контент более активно, чем мужчины: 62,8 против 37,2% соответственно. Самой лайкающей возрастной группой остается молодежь в возрасте 16-24 года, она ставит около трети от всех реакций в соцсети. Стабильно активно ставят лайки и пользователи 25-34 и 35-44 лет: на вторую возрастную категорию в 2023 г. пришлось на 2% больше лайков, чем годом ранее. Больше 11% реакций ставят пользователи старше 55 лет.
