Реклама в метро
отличается воздействием на потенциальную целевую аудиторию от других видов рекламы, таких как реклама на радио и тв. Ежедневно огромное количество москвичей и гостей столицы спускаются в подземный город, именуемый метро, которое раскрывает свои рекламные возможности для широкого "поглощения". А "поглощать" есть что: стикеры в вагонах, на путевых стенах и дверях, щиты в переходах, на станциях и эскалаторах, стеллы и щиты - тривижн при входе, звуковая реклама. И все это работает, как по отдельности, так и в комплексе, имея свою индивидуальную рекламную стоимость
.
Виды рекламы в метро
Щиты, расположенные на эскалаторных сводах можно использовать в программе, взять около 15-20 щитов на разных станциях, что дает возможность охватить пассажиропоток на выходах и входах из метро или в переходах. Эскалаторные щиты имеют одинаковый размер 1,8 х 1,2м, есть два варианта размещения на эскалаторе: подъем (обращает внимание пассажиров, передвигающихся вниз) и спуск (обращает внимание пассажиров передвигающихся вверх). Эскалаторные щиты
часто используются в качестве информационного носителя с указанием адреса компании на станции, где находится офис или торговая точка компании. Чтобы воздействовать на пассажиров поднимающихся в город, лучше использовать спуск, по этому спуск дороже подъема. Для закрепления зрительного контакта следует располагать информацию на спуске и подъеме. Стоимость аренды эскалаторных щитов зависит от группы: к первой группе относятся пересадочные станции Кольцевой линии и все станции в ее пределах, во второй группе станции, имеющие наибольший пассажиропоток, но не входящие в пределы Кольцевой линии, к третьей категории относятся остальные станции. Соответственно чем меньше категория, тем больше стоимость аренды.
Есть много вариантов размещать рекламу
в метрополитене, у менеджеров есть возможность посмотреть схему, интересующей Вас станции и сообщить, какие носители на ней расположены. Размещение рекламы на станциях метрополитена пользуется заслуженным спросом, бронирование мест заранее (за несколько месяцев) дает Вам гарантию запланированного размещения. Особенно это касается рекламной кампании на нескольких станциях. Несветовые щиты находятся в вестибюлях, переходах, на перронах и на путевых стенах станций. Размеры обычных щитов: 1х1м, 1,4х1м, 1,2х1,2м, 1,2 х1,8м, 1,8 х1,2м, 3х1м, 3х1,2м. Свод перед эскалатором или после него оснащен щитами размером: 1,2х1,2м, 1,8х1,2м, 3х1м. На некоторых станциях есть возможность разместить постер (это пленка, наклеенная на путевую стену) стандартный размер 4х2м., постер виден пассажирам, ждущим состав, что дает длительный визуальный контакт и делает рекламу на постере эффективной. При выходе из метро на улицу, в переходе, есть возможность разместить рекламу на указателе размером 1,2х0,4м. Это информация о компании (реклама) и дает возможность сориентироваться человеку, идущему в эту компанию. Стоимость этих щитов зависит от группы станции, на которой он находится. Световые щиты находятся в вестибюлях и переходах станций. Они привлекают к себе внимание внутренней подсветкой, находящейся за рекламным изображением, но и стоят они дороже несветовых щитов. Размеры: 1х1м, 1,2х1м, 1,2 х1,8м, 1,8 х1,2м. Так же есть световые щиты, особенно привлекающие внимание. Расположены эти щиты на поверхности торца свода или арки, пред лестничным маршем или после эскалаторного спуска. Это яркие горизонтальные поверхности (лобовины) размером 2,5х1м, 3х1м, 3х1,5м, 5х1,6м. всегда привлекают к себе внимание пассажиров.
Звуковой вид рекламы Звуковая реклама в метро
распространяется на 126 станций. Вещание идет одновременно на все станции, нет возможности транслировать информационный ролик только на одной станции. Пассажир слышит рекламно-информационный ролик, находясь на эскалаторе или совершая переход со станцию на станцию. Стандартный ролик имеет хронометраж 30 сек., что примерно составляет 30 слов. Есть станции, которые не оборудованы для трансляций вот их список: Список неозвученных станций: Битцевский парк, Ясенево, Теплый стан, Коньково, Беляево, Калужская; Крылатское, Молодежная, Кунцевская, Пионерская, Филевский парк, Багратионовская, Фили, Кутузовская, Студенческая, Киевская филевской линии; Щелковская, Первомайская, Измайловская, Измайловский парк, Семеновская, Электрозаводская, Бауманская, Курская арбатско-покровской линии, Площадь революции, Арбатская арбатско-покровской линии, Смоленская, Киевская арбатско-покровской линии; Улица Подбельского, Черкизовская, Преображенская площадь, Сокольники, Красносельская , Комсомольская сокольнической линии; Выхино.
