Демонтаж наружной рекламы.Ухудшающееся финансовое состояние рекламодателей приводит к тому, что рынок наружной рекламы чувствует себя все хуже и хуже. Игроки российского рынка говорят о значительном падении объемов. Кризис коснулся даже популярного у рекламодателей метрополитена.В целом, в 2008 году динамика российского outdoor-рынка особого оптимизма не вызывает: если в январе эксперты «Эспар Аналитики» оценивали его рост в 22,9%, то к декабрю он уже показывал уверенный минус (-2,3%). Темпы прироста рекламных площадей в России традиционно невысоки с 2004 года. Для Москвы их падение — ситуация неудивительная из-за перенасыщенности рынка и административных ограничений. Регионы же показывали к осени 2008 года рост примерно на 3,5%. В ноябре 2008 рынок еще больше затормозил. «В целом по году — с декабря 2007 по декабрь 2008 — рост был нулевым в 48 крупнейших региональных центрах России, охваченных мониторингом. В городах-миллионниках площади сократились на 5%. А в городах с меньшей численностью населения возросли на 4,2%», — уточнил BFM.ru ведущий специалист «Эспар Аналитик» Сергей Шумовский.В январе 2009 года стало очевидно даже на непрофессиональный взгляд, что существующие медианосители не находят спроса у российских компаний-рекламодателей.«По Екатеринбургу видно, что больше остальных пострадали суперсайты (спаренные рекламные щиты с подсветкой) и брендмауэры (рекламные конструкции, расположенные на стенах зданий) — это большие и дорогие носители, поэтому их очень много пустует», — рассказала BFM.ru Татьяна Никонова, заместитель гендиректора коммуникационной группы «МедиаПартнер». По данным российских СМИ, пустуют рекламные щиты и в других городах-миллионниках: Владивостоке, Новосибирске, Перми, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге. В Москвском регионе без рекламы стоят щиты даже на таких привлекательных для рекламодателей трассах, как Новорижское шоссе.«Больше всего страдает крупный формат, так как обычно его задействуют при достаточно дорогостоящих рекламных кампаниях», — соглашается операционный директор Gallery Дмитрий Зайцев. К крупным форматам (крышные установки, брендмауэры, суперсайты и пр.) чаще других компании прибегали для имиджевой рекламы.Участники рынка пытаются пережить кризис сообща. «Администрации региональных центров идут нам навстречу, дабы облегчить бремя рекламораспространителей. Например, в Казани городская исполнительная власть увеличила объем социальной рекламы до 30%, что значительно снизило затраты компании по выплате арендных ставок», — рассказал Дмитрий Зайцев. Снижают цены и сами продавцы рекламных носителей. «Иногда скидки доходят до 50%. Но дешевеет только аренда: на монтаж цены держатся. Пленка и бумага даже дорожают: они импортируются и за счет ослабления рубля их цена растет», — говорит Татьяна Никонова из «МедиаПартнера».Не лучшим образом чувствует себя даже рынок рекламы в метро. Несмотря на традиционный спад активности рекламодателей в январе-феврале, в этом году резко сократилось количество рекламных щитов в метро: их места заняла либо социальная реклама (зачастую один и тот же щит в пяти экземплярах), либо поверхности уже несколько недель просто пустуют, как, например, стены у эскалатора на Киевской.Оценить масштабы и причины такой ситуации ни игроки рынка, ни эксперты не берутся. Основной рекламный оператор метрополитена — компания «Олимп» — информационно закрыт. «Метро является режимным объектом, каких-либо сторонних экспертов с фотоаппаратами для постоянного мониторинга просто не пускают», — объяснил BFM.ru один из сотрудников «Олимпа». По его данным, в конце года мелкие рекламодатели сняли свою рекламу, но большая часть клиентов осталась, хотя и снизила свою активность.Похожая ситуация и в екатеринбургском метро: рекламодателей меньше не стало, но рынок несколько «замер». Тем не менее, владелец медианосителей — сам метрополитен — ставки по аренде не снижает и вряд ли вообще это сделает. «Они предпочитают не снижать цены, даже при риске отказа рекламодателя от договора», — говорит замгендиректора коммуникационной группы «МедиаПартнер» Татьяна Никонова. «В нашем агентстве ситуация практически не изменилась. Большинство клиентов по-прежнему с нами», — рассказала руководитель отдела по работе с клиентами Almacor Media Олеся Гладышева (официальный дилер московского метрополитена по размещению рекламы в метро).Сколько продлится «сезон распродаж» наружных рекламных носителей и когда рынок начнет восстанавливаться — никто не берется предполагать. «Прогнозировать ситуацию сейчас невозможно», — говорит Дмитрий Зайцев из Gallery. Татьяна Никонова из ГК «Медиапартнер» надеется, что сложившаяся ситуация продлится максимум до марта: «Более долгосрочный прогноз, даже на ближайшие полгода, делать крайне сложно». «В 2009 году российский рынок наружной рекламы уйдет в минус по приросту площадей. Его ждет абсолютное сокращение», — полагает ведущий специалист «Эспар Аналитик» Сергей Шумовский.